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文章使用中国家庭追踪调查数据，通过理论分析和多种计量经济学方法，探讨了短视频使用对居民消费的影响效果及机制。研究结果显示：观看短视频会显著促进居民消费，这一结果在多种稳健性检验中均成立；机制分析表明，观看短视频对居民消费的刺激作用是通过提高消费参考点和促进网购来实现的；消费类别和结构分析发现，观看短视频对文教娱乐等消费的促进作用更明显，有助于消费结构升级；城乡异质性分析发现，观看短视频对农村居民消费的提升作用更大。基于此，研究提出“内外”兼修、“软硬”兼施、“标本”兼治的政策建议，旨在规范引导短视频发展，为提振消费扩内需、统筹城乡促融合提供更多助力。
Abstract：This article utilizes data from the China Family Panel Studies and employs both theoretical analysis and various econometric methods to discuss the impact and mechanism of short video usage on household consumption.According to the research results, watching short videos significantly promotes household consumption, and this result holds true in multiple robustness tests. Mechanism analysis shows that the stimulating effect of watching short videos on household consumption is achieved by increasing consumption reference points and promoting online shopping. Analysis of consumption categories and structures reveals that watching short videos has a more significant promoting effect on cultural, educational and entertainment consumption, which helps to upgrade the consumption structure. The urban-rural heterogeneity analysis reveals that watching short videos has a greater impact on the promotion of the rural household consumption. Based on this research, policy recommendations are proposed, such as improving internally and externally,using the stick and the carrot and addressing both symptoms and root causes, aiming to standardize and guide the development of short videos and provide more support for boosting consumption, expanding domestic demand, and planning as a whole and promoting urban-rural integration.
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（1）资料来源：World Bank Open Data,https：//data.worldbank.org.cn/indicator/NE.CON.TOTL.ZS。
（2）数据来源：CNNIC、中商产业研究院整理，https://www.askci.com/news/chanye/20250319/090938274234657738182740.shtml。
（3）限于篇幅，稳健性检验结果备索。
（4）限于篇幅，遗漏偏误检验结果备索。
（5）资料来源：《中国短视频发展研究报告（2024)》,https：//mp.weixin.qq.com/s/BzHbvGtmGnxWDg8XGW091A。
基本信息:
DOI：10.19629/j.cnki.34-1014/f.250220013
中图分类号:F126.1;G206;F49
引用信息:
[1]杜语,廖予熙.润物细无声：短视频会刺激城乡居民消费吗？[J].华东经济管理,2025,39(08):27-37.DOI:10.19629/j.cnki.34-1014/f.250220013.
基金信息:
国家自然科学基金重大项目“乡村振兴情景动态模拟与路径探索”（42293273）;国家自然科学基金专项项目“农村地区教育帮扶机制和政策研究”（72442021）